Mở quyền truy cập tất cả khoá học và tài nguyên!
Phân tích content marketing đối thủ là một việc hết sức quan trọng đối với các marketers. Hoạt động trong lĩnh vực nào cũng vậy, ai cũng muốn giành được lợi thế cạnh tranh. Và để muốn giành được lợi thế cạnh tranh, bạn cần phải đánh giá được các đối thủ cạnh tranh của mình. Các cụ đã nói “biết người biết ta trăm trận trăm thắng” quả không có sai!
Phân tích content marketing đối thủ là bước để bạn vận dụng những điểm mạnh của đối thủ để từ đó cải thiện hiệu quả chiến lược tiếp thị nội dung của mình.
Vậy hãy cùng tìm hiểu phân tích content marketing đối thủ với Digifox nhé!
1. Phân tích content marketing đối thủ là gì?
Phân tích content marketing đối thủ là quá trình nghiên cứu và phân tích các chiến lược tiếp thị nội dung của đối thủ cạnh tranh.
Sau khi phân tích, bạn sẽ có được cái nhìn sâu sắc về nội dung và chiến lược của họ. Bạn có thể học hỏi và vận dụng được những điểm xuất sắc trong mỗi chiến lược họ sử dụng.
2. Tại sao phải phân tích content marketing của đối thủ?
Phân tích content của đối thủ để làm tốt hơn tại sao không!
Những doanh nghiệp vượt trội hơn là những doanh nghiệp hiểu được tầm quan trọng của việc học hỏi chiến lược từ đối thủ của mình và làm tốt hơn.
Phân tích content của đối thủ sẽ giúp bạn có được toàn bộ thông tin về chiến lược tiếp thị nội dung của họ.
Bạn có thể dựa vào những nội dung của đối thủ cạnh tranh đang làm tốt để đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với đối tượng mục tiêu. Hay bạn có thể tránh được những chủ đề không hấp dẫn cái mà đối thủ của bạn đã làm trước đó. Hay thậm chí, bạn phát hiện ra những nội dung của đối thủ đang thiếu yếu tố nào mà bạn có thể cải thiện.
3. Làm thế nào để phân tích content marketing của đối thủ?
3.1. Xác định đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là gì
Đầu tiên, bạn cần lên danh sách đối thủ cạnh tranh của mình.
Đối thủ cạnh tranh được chia ra làm hai loại:
- Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hay dịch vụ tương tự như bạn và cùng nhắm đến một đối tượng mục tiêu cụ thể.
- Đối thủ cạnh tranh gián tiếp là những doanh nghiệp không cung cấp sản phẩm hay dịch vụ như bạn nhưng có thể giải quyết tương tự cùng một vấn đề mà khách hàng gặp phải.
Bạn cần phải xác định đâu là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình. Tuy nhiên, nói vậy không có nghĩa là bạn bỏ qua, không để mắt đến đối thủ cạnh tranh gián tiếp bởi họ có thể thay đổi hoặc lấn sân sang lĩnh vực của bạn bất cứ lúc nào.
Thị trường là nơi có nhiều biến động, nó có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Do đó, điều quan trọng nhất là bạn phải liên tục theo dõi và phân tích đối thủ cạnh tranh của mình.
3.2. Xác định nội dung mà đối thủ cung cấp
3.2.1. Các danh mục nội dung chính
Bạn có thể xem danh mục các nội dung chính trong mục Blog trên website của đối thủ.
Việc này sẽ giúp bạn biết được nội dung nào đang phổ biến trong lĩnh vực của bạn.
Ví dụ các danh mục trên Blog của Tomorrow Marketers
3.2.2. Chất lượng nội dung blog
Phân tích chất lượng nội dung của blog là cách tốt để xem đối thủ của bạn đang hoạt động tốt như thế nào.
Một số những câu hỏi bạn có thể sử dụng khi phân tích chất lượng nội dung các bài đăng của đối thủ là:
- Nội dung bài đăng của họ có chính xác không? Và chính xác đến mức nào?
- Những nội dung đó chuyên sâu hay sơ sài?
- Nội dung của họ có dễ nhìn, dễ đọc, dễ hiểu hay không? Hay bài viết của họ toàn chứa những thuật ngữ chuyên ngành, không giải thích,…
- Trong bài viết của họ có chứa hình ảnh không? Các bài đăng cần có tối thiểu 3 hình ảnh.
- Họ có phạm phải bất kỳ lỗi ngữ pháp hay chính tả nào không?
3.2.3. Thời lượng hoặc độ dài của nội dung
Nội dung của đối thủ của bạn có độ dài trung bình là bao nhiêu? Nhìn vào độ dài văn bản của họ giúp bạn điều chỉnh độ dài tối ưu cho nội dung của riêng bạn.
3.2.4. Các định dạng nội dung chính
Cuối cùng, bạn cần nắm bắt được các định dạng nội dung mà họ đang sử dụng:
- Blog
- Webinar
- Ebook
- Podcast
- Video
- Case Study
…
Việc liệt kê các định dạng nội dung mà đối thủ đang sản xuất cũng là cách để bạn biết được mức độ đầu tư và nguồn lực cho nội dung đó. Đây là cách tốt để bạn có thể phát hiện ra ý tưởng khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
3.3. Phân tích mức độ tương tác nội dung của đối thủ
Việc phân tích mức độ tương tác nội dung của đối thủ sẽ giúp bạn đánh giá được chiến lược tiếp thị nội dung của đối thủ. Qua đó, bạn có thể áp dụng linh hoạt vào chiến lược marketing của mình.
Ví dụ, bạn có thể học hỏi từ những nội dung nhận được nhiều lượt yêu thích và tương tác của đối thủ. Bạn có thể tránh được “vết xe đổ” đó những nội dung không nhận được sự quan tâm và thu hút, hoặc bạn cũng có thể cải thiện và làm tốt hơn đối thủ.
3.4. Phân tích trang web của đối thủ
“Nghía” vào website của đối thủ, hãy tìm những kẽ hở, những điểm còn thiếu của doanh nghiệp, từ đó bạn nghĩ ra những chiến lược làm tốt hơn đối thủ để thu hút khách hàng mục tiêu.
Bên cạnh đó, bạn cũng đừng chỉ chăm chăm tìm những điểm yếu của họ, hãy học hỏi những ý tưởng sáng tạo, thu hút của họ. Chỉ có thế, nội dung bạn mới ngày càng cải thiện và hấp dẫn hơn.
Bạn có thể tham khảo một số công cụ giúp bạn phân tích website của đối thủ cạnh tranh Digifox đề cập ở phía sau.
3.5. Xem xét sự hoạt động trên mạng xã hội của họ
Cuối cùng, bạn cần xem xét hoạt động trên mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh.
Trước tiên, bạn hãy kiểm tra xem những nền tảng nào đối thủ cạnh tranh đang hoạt động. Cân nhắc việc tạo tài khoản mạng xã hội mà đối thủ có, bạn không có trong thời gian tới, những mạng xã hội mà đánh giá có tiềm năng đối với bạn.
Sau đó, hãy phân tích chiến lược truyền thông xã hội của họ.
Họ thường sản xuất những loại nội dung nào?
Họ làm thế nào để thúc đẩy tương tác trên các phương tiện đó?
Cách họ tương tác với người theo dõi? Nội dung nào của họ nhận được nhiều lượt tương tác? Tần suất đăng bài của họ ra sao?
Trả lời được những câu hỏi này, bạn sẽ biết được điểm nào đối thủ đang làm vượt trội hơn, điểm nào đối thủ đang làm kém hơn bạn.
4. Tổng hợp các công cụ phân tích content marketing của đối thủ
4.1. Công cụ phân tích website đối thủ
SimilarWeb
Nếu bạn đang tìm kiếm một công cụ nào đó giúp bạn phân tích website của đối thủ cạnh tranh, SimilarWeb sẽ là lựa chọn tuyệt vời dành cho bạn.
SimilarWeb cung cấp những dữ liệu như lưu lượng truy cập của website, của quảng cáo trả phí, thứ hạng, từ khóa,… tương đối chính xác, từ đó giúp bạn đánh giá được toàn diện website của đối thủ.
Với số liệu được thống kê chi tiết, bạn sẽ thu thập được nhiều thông tin hữu ích, là cơ sở giúp bạn so sánh website của mình với đối thủ cạnh tranh.
Ưu điểm:
- Giao diện dễ nhìn, dễ dàng thao tác và sử dụng.
- SimilarWeb còn cung cấp lưu lượng truy cập trên cả Việt Nam lẫn các quốc gia khác trên thế giới. Tuy nhiên, với phiên bản miễn phí, nó chỉ hiển thị 5 quốc gia hàng đầu.
- Bên cạnh đó, SimilarWeb còn giúp bạn thống kê các website trong cùng một lĩnh vực, từ đó, có được cái nhìn bao quát nhất về thị trường mà bạn đang hoạt động.
Nhược điểm:
- Với phiên bản miễn phí, các thông tin bạn được xem còn khá hạn chế. Để xem được đầy đủ các thông tin bạn cần phải trả phí.
- Công cụ này chỉ sử dụng Tiếng Anh.
- SimilarWeb chỉ tập trung vào theo dõi lưu lượng truy cập, từ khóa,… chứ không phân tích chuyên sâu nội dung của website.
Thống kê về lưu lượng truy cập từ nền tảng mạng xã hội của Tomorrow Marketers
Chắc hẳn bạn đã không cảm thấy gì xa lạ với công cụ này nữa rồi. Google Analytics được xem là công cụ phân tích website phổ biến, cung cấp nhiều thông tin hữu ích về đối thủ cạnh tranh cho nhà quản trị web, những người làm marketing,…
Thông qua các thống kê về lưu lượng truy cập, tỷ lệ thoát, thời gian người dùng ở lại trên website cùng với vô số các số liệu khác, bạn có thể biết được website của đối thủ liệu có đang hoạt động hiệu quả hay không.
Kết quả phân tích của Google Analytics
Với nhiều tính năng hữu ích, lại hoàn toàn miễn phí, chắc chắn đây sẽ là công cụ mà bạn không thể bỏ qua.
4.2. Công cụ phân tích từ khóa
SpyFu
Giao diện của SpyFu
Nổi tiếng từ lâu với khả năng phân tích dữ liệu liên quan đến từ khóa của đối thủ, đây là công cụ chắc chắn mà bạn đang mong chờ.
SpyFu giống như một gián điệp của bạn dùng để theo dõi những từ khóa hay Adwords của đối thủ vậy. Nhờ đó, bạn có thể biết được những chiến dịch Google Adwords nào của đối thủ đang thực hiện hiệu quả, những từ khóa nào đối thủ đang sử dụng, những từ khóa nào bạn và đối thủ đang cùng sử dụng trên website. Các dữ liệu này sẽ giúp bạn điều chỉnh lại từ khóa, từ đó cải thiện và nâng cao từ khóa của bạn, gia tăng được lượng traffic.
SpyFu còn đặc biệt hữu ích khi giúp bạn sắp xếp lại các dữ liệu lớn để bạn có thể dễ dàng hình dung được chiến lược của đối thủ đang áp dụng, từ đó bạn có thể điều chỉnh lại chiến lược của mình sao cho hiệu quả.
Việc sử dụng cũng vô cùng đơn giản, bạn chỉ cần nhập URL website của đối thủ, đợi vài giây để công cụ phân tích là đã có thể xem được rồi.
Hình ảnh minh họa phân tích website của Tomorrow Marketers
Tuy nhiên, nếu bạn muốn xem được hết các dữ liệu báo cáo thì bạn cần phải trả phí với mức 33$/tháng. Với mức giá như vậy, cùng lợi ích mà công cụ này đem lại thì công cụ này vẫn đáng để bạn thử mà phải không?
Ahrefs
Công cụ này gần như tương tự SpyFu, nó cũng cho phép bạn nghiên cứu cách đối thủ họ triển khai để tối ưu hóa tìm kiếm, lượng truy cập tự nhiên và trả phí. Thông qua nhưng dữ liệu được báo cáo, bạn có thể học hỏi từ đối thủ ở những hoạt động họ làm hiệu quả, đồng thời thiết kế lại chiến lược để làm tốt hơn họ.
Giao diện Ahrefs
4.3. Công cụ phân tích mạng xã hội
Nhờ Simply Measured, bạn hoàn toàn có thể phân tích các nền tảng xã hội như Facebook, Instagram, Google+, Twitter, Youtube mà đối thủ của bạn đang hoạt động.
Bạn có thể xem được các số liệu về Fanpage Facebook và mức độ cạnh tranh, người theo dõi trên Instagram, Twitter,… tùy thuộc vào nhu cầu muốn xem cái gì của bạn. Tất cả các số liệu này sẽ được báo cáo một cách đầy đủ và chi tiết giúp bạn biết được “tình hình” phía đối thủ trên các trang mạng xã hội này, “biết người biết ta trăm trận trăm thắng”.
Ngoài ra, công cụ này có một tính năng đặc biệt đó là giúp bạn phân loại khách hàng mục tiêu, từ đó bạn có thể phát triển một chiến lược tiếp thị phù hợp
Các báo cáo về hoạt động trên mạng xã hội
4.3. Công cụ kiểm soát lượng Mentions
Một công cụ nữa của Google được nhắc đến trong danh sách này đó chính là Google Alerts.
Đây tiếp tục là một công cụ hoàn toàn miễn phí được phát triển bởi Google, có thể kiểm tra lượng mentions từ khóa và trên mạng xã hội của đối thủ. Trong lúc thực hiện việc theo dõi đối thủ, rất có thể bạn sẽ nảy ra ý tưởng tốt giúp cải thiện bộ từ khóa của mình. Bạn cũng có được thông tin về chiến lược SEO mà đối thủ cạnh tranh đang tiến hành.
Tuy nhiên, với một vài từ khóa nâng cao, Google Alerts có thể không phân tích được hoặc sẽ tốn một khoảng thời gian.
Hy vọng với những nội dung mà Digifox đã chia sẻ ở trên, bạn có thể hiểu được tầm quan trọng của việc phân tích và đánh giá content marketing của đối thủ. Digifox cũng cung cấp nhiều khóa học và tài nguyên hấp dẫn khác về Digital Marketing, bạn có thể tham khảo chi tiết hơn tại đây!